富勒姆队历时六年，以超过1亿英镑的巨额投入，打造出了全新的“新河畔看台”，这根本与传统的英式足球体验不可同日而语，当然价格也因此不菲。如《太阳报》所述，记者有幸参观了位于伦敦西部克拉文农场球场的“天空甲板接待区”，这个三层的奢华空间包含了五星级的休息室、酒吧和餐厅。

如果想在即将到来的5月25日富勒姆与曼城的较量中体验这个天空甲板，球迷或游客需要支付718英镑的门票。票价会有所波动，季票的价格甚至高达9300英镑。记者入场时还特别获赠了一杯起泡酒，刚坐下就有笑容可掬的服务员连同各种美味的牛肉薄片、扇贝和鹿肉不时送上。毫无疑问，这里的豪华程度让人叹为观止。

这里并没有传统的足球馅饼或热饮，而是提供了鲷鱼和无限量的香槟。最顶层有两个露天露台，吧台上整齐排放着玛格丽塔酒。而在西南角的位置，游客可以俯瞰到正在建设中的无边际泳池和酒店。

从这里的全景视野中，眼前不仅有温布利球场、碎片大厦、圣保罗大教堂，还有切尔西的斯坦福桥球场等著名地标。克拉文农场自1896年便是富勒姆的主场，但这座新地标几乎掩盖了足球场本身的痕迹。

在这里，除了偶尔能见到墙面上的黑白历史细节、游泳池中一块未完成的瓷砖，以及董事会休息室通道上的队徽之外，几乎看不到任何俱乐部的元素。高价的接待套餐包括十人的私人晚宴，每个座位上都披着名球星的签名球衣。然而，令人失望的是，希尔、海恩斯或贝斯特等富勒姆传奇球员的照片在这里竟然踪影全无。除非坐在指定位置，球迷根本无法见到足球场的实际情况。

这座建筑在泰晤士河畔，以往牛津大学和剑桥大学的划船赛也曾在此举行，这为俱乐部带来了额外的收益。现有29,600个座位中，有2,303个是属于接待区域的。

由于盈利与可持续发展的规定，俱乐部老板无法无限制地注入资金以支撑运营，但他们可以通过扩张来创造新的收入来源，提升闲置场馆的商业价值。在如今许多英超中小俱乐部面临转会和工资压力的情况下，这类“盈利副业”或许成为一条生路。

富勒姆毫不掩饰地狙击众多富裕居民的钱包。虽然通常俱乐部会为赞助商和VIP客人提供一定的奢华体验，但如此故意掩盖足球传统元素的豪华区域无疑引领着一种新的潮流。球迷论坛对此议论纷纷：“足球已成阶级游戏，富人总是高人一等。”“如果能让俱乐部多赚钱，那其实还不错。”虽然大家对昔日的怀念依旧，但这只是在面对现实发展时做出的无奈选择。诸多观点也表明，这不过是俱乐部在不动迁的情况下生存与发展的必要之策。

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